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调查称广告屏蔽插件使用呈上升趋势7z

2019-01-30 23:17:58

新浪科技讯 北京时间8月22日凌晨消息,据《福布斯》杂志报道,美国独立游戏站Destructoid对其站进行分析后发现,近半数用户安装插件屏蔽该站的广告。分析数据表明,广告屏蔽插件的使用正呈上升趋势。

今年3月,Destructoid创始人尼罗冈萨雷斯(Niero Gonzalez)委托广告屏蔽评估公司PageFair(原名BlockMetrics)对Destructoid进行了一次站分析。结果表明,近五成用户都使用插件来屏蔽Destructoid站的广告。根据市场研究机构Compete的数据,Destructoid月访问用户数超过10万,而被用户屏蔽的广告给Destructoid造成每月数千美元的损失。

冈萨雷斯呼吁Destructoid读者卸载广告屏蔽插件或购买无广告版服务,并就读者屏蔽广告的原因进行调查。冈萨雷斯称:根据反馈,大部分读者屏蔽广告的原因都是觉得广告很讨厌,总是在阅读过程中跳出来,打扰读者。如果我只是一个普通读者,我也一定会使用屏蔽插件。

上升趋势

自今年6月美国国家安全局监听计划被披露以来,互联用户越来越关注自己的络隐私,并开始采取积极措施防止被追踪,其中包括广告屏蔽。PageFair表示,Destructoid的络分析数据表明,已经有越来越多的用户开始使用广告屏蔽插件。

PageFair还对其220家站客户的数据进行分析,根据本周发布的报告数据,22.7%的用户安装了广告屏蔽插件。PageFair在对其中部分客户过去4个月的数据进行分析后发现,广告屏蔽插件的使用率正以每年43%的速度在增长。

PageFair还指出,谷歌趋势(Google trends,谷歌的一个搜索数据分析产品)的数据表明,去年广告屏蔽一词的搜索频率增加了一倍。此外,广告屏蔽服务公司的数量也在增长。

屏蔽比例

反广告过滤服务公司ClarityRay去年发布的一份报告显示,被屏蔽广告的平均比例为9.26%。而根据PageFair的数据,游戏及科技站的读者屏蔽广告的比例要高于财经及旅游站的读者,原因或在于相比后者,游戏及科技站的读者更有可能知道屏蔽广告插件的存在及安装方法。

此外,不同浏览器的用户安装广告屏蔽插件的比例也有所不同。使用Firefox和Chrome浏览器的用户安装广告屏蔽插件的比例更高,原因或在于很多广告屏蔽插件早都是基于这两款浏览器开发的;而使用Safari和IE浏览器的用户安装广告屏蔽插件的比例则相对较低,且部分IE浏览器用户选择开启不要追踪(Do Not track)选项,而非安装广告屏蔽插件。

上述数据表明,对于造成困扰或侵犯隐私的广告,用户已经开始主动寻找屏蔽方式,而非坐等政府的干预。然而,用户对阅读体验和隐私的注重难免会给站运营商带来损失。

根据PageFair的报告,其中一位PageFair的典型站客户被屏蔽广告的比例约为25%,所造成的损失高达每年50万美元。该站月浏览量为9000万次,广告的千人成本(CPM)为2美元。

PageFair CEO尼尔欧科诺(Neil OConnor)表示:用户对广告的接受度在逐渐降低,因此广告的干扰程度逐渐上升,从而迫使更多用户安装广告屏蔽插件。这是一个恶性循环。(陈然)

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